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2023《中國快消品創新大會》論壇亮點:燕京啤酒分享U8大單品創新營銷

來源:新堯網 作者:新堯網 人氣: 發布時間:2023-04-06

2023年4月6日—8日,由新經銷主辦,用友網絡聯合主辦的2023年(第八屆)中國快消品創新大會,在成都盛大舉行。

會上,北京燕京啤酒股份有限公司副總經理兼營銷中心總經理申長亮進行分享,與各位領導、同仁,分享燕京啤酒如何跑贏大盤,成熟市場下,燕京U8全國大單品彎道超車的運營經驗。

關于2023年(第八屆)中國快消品創新大會

本次大會將圍繞【新世界 新快消】為主題,3天時間,130位嘉賓,13場平行論壇,聚焦行業頭部品牌高管、平臺創始人、全國各地優秀經銷商等,共同探討在新世界時代下,關于快消行業的最新動向,渠道的最新變化,市場發展的最新趨勢,學會如何在新世界里,應對新變化,實現新增長,成為新快消!

本次申長亮分享的主題是“跑贏大盤,成熟市場下燕京U8全國大單品的彎道超車”,燕京啤酒正處于開啟高質量增長新周期,勇敢對面新時代挑戰、社會發展與市場巨變、核心產品迭代壓力以及品牌形象煥新挑戰。

破局之本在于堅持創新,追求持續增長:時代賦予啤酒行業的發展課題——創新求變、創新圖存、創新突圍。燕京啤酒自創始以來,就是以“勇于創新,用創新的產品服務中國消費者”為初心,發展至今。

燕京新時代的創新已經從單純的產品創新,拓展到市場創新,發展為引導消費升級轉型的消費創新。燕京U8實踐創新風車模式,通過“產品、品牌、文化”三維度的共同驅動,形成持續發展動能循環,帶動了市場、消費的增長。

生物學家達爾文曾說,能夠留存下來的既不是最強壯的物種,也不是最聰明的物種,而是最能夠適應變化的物種!在新消費時代,燕京啤酒積極投入新時代,擁抱新消費潮流,將產品和營銷精準對位年輕消費群體,也從“等顧客、迎合顧客”,逐步過渡到“創造顧客、與顧客共創”,從而實現企業發展長青。

新一代核心產品:燕京U8

燕京啤酒瞄準新時代的“人”創造了燕京啤酒新一代核心產品:燕京U8。

產品的創造是基于消費的洞察,現代人有很強的健康意識,但又有社交飲酒的需求,現代消費者生活節奏快,在社交場合對于啤酒有暢飲盡興的需求,但又不希望對第二天工作生活帶來負擔,這就是創新的機會。

燕京U8的創造正是基于對消費需求與生活方式的洞察,它是燕京運用特殊工藝、特釀技術研發的一款暢飲型啤酒,降低酒精度的同時,還能最大限度地保留啤酒風味,真正做到了“小度酒、大滋味”,“好喝不上頭,暢飲無負擔”,一經推出,收到市場和消費者廣泛好評。

燕京U8的創新,代表著燕京不僅要跟隨、迎合趨勢,更要領先開創應對新需求、未來需求的產品。從產品跟隨顧客,變為與顧客共創,由產品創造顧客,從而將更具時代性、更符合國民健康發展的需求進行推廣普及。這也是燕京U8作為新一代核心產品的使命,是燕京創造時代發展的核心基礎。

形象創新提振市場

品牌年輕化是一個永恒的課題,品牌想要年輕化,就必須用年輕人接受的方式與之溝通。燕京啤酒以U8為抓手啟用年輕消費者喜愛的頂流明星代言,持續與新一代消費者加深溝通,開啟了品牌年輕化的營銷變革。

通過新代言、新形象官宣、超品日、粉絲營銷等一系列符合當代消費者認知特點與文化喜好的內容營銷,與新顧客達成了發自內心的“雙向奔赴”。

營銷賦能市場創新

同時,燕京啤酒不拘泥于傳統傳播手段,通過內容與媒介的雙重影響,使燕京啤酒與新顧客建立持久的粘性,讓品牌融入新一代消費者的生活。利用新媒體渠道與手段擁抱顧客,觸點創新、場景覆蓋、社交滲透,引發了消費者的情感共鳴,煥新形象提振市場。

2022年借助冬奧勢能,央視廣告覆蓋3.3億人次,冬奧營銷傳播第四周聲量榜單全網第一;2023CNY營銷燕京U8精彩內容植入北京衛視春晚引發話題討論,形成二次傳播,社交平臺討論熱度提升133.3%;2023全年營銷圍繞“全國陣地媒體、代言人營銷、全國公關活動、區域戶外媒體、線下推廣”五大營銷傳播抓手展開。

文化創新賦能品牌發展

2022年,通過進一步凝練燕京啤酒的使命、價值與發展特色,創生了燕京獨有的“有你”文化,將企業初心、品牌宗旨、發展理念與消費者洞察、社會發展、民族文化融合,形成了將企業文化與品牌文化合二為一的燕京文化。

通過彩蓋營銷,《有你就有世界》歌曲的打造與傳播,向消費者傳遞燕京“有你文化”,“有你”文化,是在以“激情、娛樂、暢爽”為特色的啤酒普世文化基礎上的獨有創新,它打造了燕京啤酒更具“唯一性”的文化基因,是未來支撐企業與品牌成長生生不息的持久引擎。

“有你”文化的產生與傳播,體現了燕京啤酒對時代脈搏的理解,更讓燕京啤酒與新顧客形成了時代共情。它不但提升了品牌,更助力燕京啤酒展開新一周期的發展,有力支持了市場拓展和產品營銷。

燕京啤酒成立于1980年,是一座現代化的啤酒生產企業,如今發展成為中國最大的啤酒企業集團之一。燕京是國內唯一沒有外資背景的啤酒集團,是北京市屬企業中唯一一家“雙奧企業”,是民族品牌的驕傲。

2020至今,燕京啤酒開啟新增長周期,得到了各方認可,燕京U8快速崛起,3年復合增長率80%以上的英雄大單品帶動了品牌整體市場價值的持續增長,基于燕京U8的帶動,燕京啤酒對十四五時期的發展有了更清晰的布局與規劃。未來,燕京啤酒將繼續踐行國有企業的使命和責任,努力實現更長遠的品牌價值,為社會做出更大貢獻。

立足創新,在高質量發展新時代煥發老品牌的新增長周期,燕京U8的創新意義,不僅是市場上的彎道超車,更是引領企業創新戰略,實現品牌持續性增長與發展,創造顧客、創造生活、創造潮流,讓企業與社會及時代共生。
燕京啤酒愿矢志不渝,像諸多中國的老字號、西方的百年企業一樣,實現企業財務價值、文化價值、社會價值的持續創新,為一代又一代的國民提供最優異的產品與服務。

責任編輯:新堯網
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